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（原标题：舒客联袂肖战品牌升维尊龙凯时体育，酵素牙膏年销5000万支）

出品 | 枪弹财经

作家 | 烨楠

裁剪 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

在快消品的寰宇，爆款不易，长红更难。尤其是在口腔照看这个外资品牌持久盘踞的战场中，国货物牌思要出圈并阻截易。

但国货物牌舒客却用一支酵素好意思白牙膏创造了行业古迹。

舒客×肖战再度联袂，以"更懂东方东说念主的口腔好意思护"为核神思策，全新升级"东方东说念主皮客栈"创意见识。爆款酵素牙膏升级4.0，年销5000万支。官宣期内，品牌全域总曝光12.7亿，单日声量超同时官宣品牌113%+，超年度同类接触368%+。官宣首日，天猫店铺获品类TOP1，日销增长+181%。

这背后，是舒客与肖战互助进入第二年的文化理念交融升级。

本年5月，在互助一周年之际，舒客与代言东说念主的互助已超越传统的明星代言模式，齐备了品牌价值的深度共创。

旧年，舒客以"更懂东方东说念主的口腔好意思护"为品牌定位，通过智感焕白牙膏、光感炫白牙贴、云朵牙刷等中枢家具矩阵，覆没代言东说念主效应奏效重塑品牌形象；本年更动进性地打造"舒客东方东说念主皮客栈"中枢IP，以东方文化为底蕴、厚谊共识为桥梁、家具力为支点，构建起独具特质的品牌叙事体系。这一系列品牌升维举措，不仅彰显了舒客在文化营销界限的深厚积淀，更印证了其"家具+文化"双轮驱动计策的奏效实施。

在明星营销这场接触中，舒客试图回答一个问题：国货物牌奈何从浓烈的市麇集杀出重围，成为“品类界说者”？

1、从代言到掌柜：舒客构建明星营销的高阶逻辑

明星代言领有赶紧拿获全球流量的智力，但停留在浅层逻辑下的明星代言，为品牌带来的效益频频来得快去得也快。

舒客不单闲隙于节略模式的明星代言，而是摸索出一套更高阶的本色营销模式。

2024年，舒客与代言东说念主肖战互助，开启品牌×代言东说念主交融文化叙事的新期间。手脚顶流偶像与实力演员，肖战以文质斌斌、惨绿少年的东方气质形象，取得了繁密粉丝与不雅众的喜欢；而舒客手脚19年国货物牌，永远屹立于外资林立的口腔个护行业，裸闪现根植于东方泥土的韧性与实力。

两边在娱乐与快消界限雷同手脚“东方文化”的担当，共创文化叙事，无情“更懂东方东说念主的口腔好意思护”见识。

这种改进的高阶营销策略，窒碍了传统代言中的单向度传播，为舒客积贮起更潜入东说念主心的文化金钱。

本年，两边在此基础上评释何为“更懂”：当先索要出两边的“东方”气质，继而玄妙化用舒客的“客”与肖战的“战”，谐音形成“东方东说念主皮客栈”的场景说话叙事，怒放了新维度的营销可能性。

在这么的场景体系下，舒客驱动深度探索多维场域营销表情。

在线上空间，舒客打造“肖战舒客东方东说念主皮客栈开业了”话题标签，在微博等应付平台激发粉丝与网友热烈互动；TVC的呈现中，肖战翩翩白衣立于场景中央，一句“接待来到东方东说念主皮客栈”，将不雅者代入品牌营造的千里浸式场域当中，进一步强化“东方东说念主皮客栈”的破费者心智；在城市空间，大屏掩盖北上广一线城市多城梯媒和黄金地标大屏，并覆没创意粉丝互动进行打卡福利互动。

在文化共创的升维经过中，肖战的“东方掌柜”形象立于目下，使破费者对舒客“更懂东方东说念主的口腔好意思护”的品牌定位产生文化认可，明星与品牌交融创造的文化趣味趣味由此产生了流动的移动。

2、本色即家具：用影视营销撬动品类心智

共创文化见识的下一步，是IP家具的锚定与不绝——在代言东说念主的形象流动中，品牌的文化记号则愈加根植于东说念主心。

这一年来，代言东说念主肖战在束缚升级演化出新形象。

从岁首的《射雕英杰传：侠之大者》，到这个夏天的《藏海传》，在此经过中，品牌的文化东说念主格与价值不雅通过代言东说念主的影视形象深化输出，执续增强品牌与破费者之间的厚谊黏性。

本年一月，肖战主演的电影《射雕英杰传：侠之大者》公映期间，舒客手脚电影官方互助伙伴，在电影定档大年月朔后，将“侠义精神”与“东方口腔好意思护”定位强有关，无情“侠之大者，尽显精明”的整合主张。

在肖战近期主演并热播的古装野心剧《藏海传》中，舒客进行场景化植入，打造“来舒客东方东说念主皮客栈追藏海传”的传播说话，不绝官宣阶段“东方东说念主皮客栈来迎去送”的场景化见识。

此外，舒客在优酷站内进行“生花弹幕”殊效告白投放，并随同“舒客7天好意思白，藏海笑谋六合”的案牍弹出。在肖战上演的藏海出场首幕高光时间玄妙植进口腔好意思护本色，以动态弹幕强化家具顾忌点，通过剧情商量和福利派送，精确触达粉丝群体，与用户深度互动，齐备品牌声量与销量的双增长。

通过影视IP绑定，舒客将代言东说念主作品中的扮装东说念主格与弧光，交融进品牌东方见识的一部分，两边也共同构建出能让破费者深度参与进来的叙事框架。

改进性的交融文化营销，让叙事下的大品类舒客酵素好意思白牙膏从单纯的口腔照看家具，跃迁成了一种趣味趣味移动下的活命样式象征。

这些成效最终导向滚动，并体当今舒客酵素好意思白牙膏的销量上。本年，升级后的舒客酵素好意思白牙膏4.0，保执天猫店铺同品类TOP1，成为实打实的细分品类头部家具。

3、好意思白进阶，舒客打造“品类壁垒”

文化营销的背后，是舒客基于市集细察与本事研发的品类基石。

比年来，破费者关于牙齿好意思白与口腔健康的心绪度越来越高，如咖啡、茶渍等外源性色素形成的牙齿好意思白问题成为破费者的主要痛点之一。

站在新破费波澜中，舒客快速细察市集契机，并通过家具研发升级来处分破费者痛点。

2018年，舒客酵素好意思白牙膏初度上市，主打“生物酶证实色素”本事，比拟碳酸钙这么极易磨损牙釉质的传统物理摩擦剂，酵素配方约略作念到高效柔软好意思白。

舒客也成为其时国内酵素牙膏品类的首创者。

2019年，舒客发布《好意思齿经济白皮书》，进一步细察并迷惑国东说念主关于柔软好意思白牙齿的市集诉求。这期间，基于家具的本事研发，舒客的酵素好意思白牙膏束缚进阶升级。

2023年，舒客酵素好意思白牙膏升级，添加千亿活性酵素，继承超酵因子协同专利本事，约略快速捣毁牙齿名义斑渍；旧年，舒客推出酵素好意思白牙膏3.0，双重酵素协同好意思白，并在好意思白配方、恶果和链路的三重维度上进行改进升级。

本年，舒客酵素好意思白牙膏4.0版块已上市，在中枢本事的基础上，继承木瓜卵白酶、葡聚糖酶、GOD氧化酶三重酵素直击色素，进一步复兴市集诉求，加强柔软好意思白功效。

七年来，舒客坚执在牙齿好意思白的细分品类中束缚深耕，已逐步构筑起舒客在口腔好意思衬界限的领略。

在舒客酵素好意思白牙膏的束缚迭代升级除外，舒客智感焕白牙膏、舒客光感炫白牙贴等专注于牙齿好意思白的品类证实也雷同值得心绪。罢休2025年6月30日的往常一年中，舒客智感焕白牙膏销售额达到1亿，舒客光感炫白牙贴销售额也达到7000万，年销量相等可不雅。

销量的背后是舒客在持久主张下执续束缚的家具研发与本事插足。

2024年，薇好意思姿（舒客母公司）牵头及参与制定《漱涎水》《口腔清洁照看用品牙膏用右旋糖酐酶》等5项国度尺度、8项团体尺度。尺度的制篡改不仅是对口腔照看用品尺度体系的要紧补充，更是对行业发展的一大推进。

薇好意思姿本事中心专利数目也在执续增长。据了解，截止目前，薇好意思姿共央求超越250项专利，授权专利达到198项，其中已授权发明专利54项、实用新式62项、外不雅想象82项。

同庚九月，舒客建立国内首个企校聚首植萃口腔现实室，聚焦东方植萃原料开发、质料功令、功效靶点策划、安全性评价、功效性评价以及临床策划，潜入探索植萃身分在口腔照看方面的控制，为破费者提供愈加柔软、高效、健康的口腔护和会决决策。

从2018年驱动，舒客从“市集细察+本事研发”怒放细分赛说念，到2025年舒客在大品类中的“交融文化叙事+本事打造壁垒”计策，完成了舒客酵素好意思白牙膏从家具研发到本色营销的执续升级迭代。

一句“更懂东方东说念主的口腔好意思护”，不仅是舒客在口腔照看界限的专科实力和信心，更裸闪现舒客手脚国货物牌扛起东方文化叙事中品类界说者的牵累。

到如今，舒客酵素好意思白牙膏4.0年销5000万支、各大电商平台收获霸榜、深广破费者用后评价陶然，舒客齐备了从爆品打造到品类总揽的进阶。这么基于链路闭环的销量增长，窒碍了爆品好景不长的魔咒，齐备健康、持久发展的大品类计策。

4、结语

竞争浓烈的口腔个护赛说念，爆款不易得，长红更难求。

以"更懂东方东说念主的口腔好意思护"为核神思策，全新升级"东方东说念主皮客栈"创意见识，舒客基于交融文化叙事，打造品牌与代言东说念主朝上传统范式的高阶本色营销，最终千里淀、滚动为品牌自己的无形金钱，奏效在市麇集解围，建立品牌壁垒。

而这背后，靠的是舒客永远以破费者为中心的家具改进与实力：从精确的市集需求细察，到本事改进下的家具迭代，这是舒客约略屹立于口腔个护头部地位的深厚基石。

舒客用躬行实施走出一条国货物牌的私有说念路，并让市集看到，快消寰宇中的东方品牌不仅约略追风赶月尊龙凯时体育，更能在根植文化泥土的执续引颈中走向更长久的畴昔。