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文 | 犀牛文娱，作家 | 小福，剪辑 | 朴芳

短视频营销还见效吗？

在电影市集渡过了过于平常的2024年后，咱们很难分袂这个问题保持怀疑气派。但这仍然撼动不了短视频营销关于一部电影宣发的主导性作用。颠倒是关于春节档这种不成输的档期，短视频营销不仅要作念，更要极力作念到最佳。

春节档其实是最拼技俩国民度和下千里市集的一个档期。正巧，本年春节档是大IP大年，在六部主要技俩中光续作技俩就占了五部之多，而唯独的新技俩《射雕英豪传：侠之大者》则改编自金庸经典演义。你有的上风别东说念主也有，这样势均力敌的春节档，可能亦然空前绝后了。

濒临这些云集的头部技俩，若何通过互异化宣发眩惑不雅众进场，不仅关乎接下来的预售情况，更可能决定开画后的票房走向。“六仙过海”，先从短视频营销开动输攻墨守。

虽说六部影片齐代表了行业内不同题材限度的最高水准，但好像算得上春节档“实足”头部的，或许还得是《哪吒2》和《唐探1900》。从IP影响力到前作票房体量，齐决定了它们在档期内的第一梯队身位。

千呼万唤始出来的《哪吒之魔童闹海》在本年春节档中定档时辰并不算早，信得过启动宣发还是是12月10日定档之后，不外这部影片却是公认的春节档宣传最卖力的一部影片。

动作本年春节中唯二的动画电影，《哪吒2》相较《熊出没》合家欢属性较弱，相对的却领有更大比例的后生受众。基于此受众画像，这次片方在短视频平台选拔了网感与活东说念主感并重的宣发道路。

搞笑作诗、玄虚揣度闹海相貌、跟风梗图，官抖实质未几，剧情少许没透，但好在活东说念主感扑面而来。

闻声而至的网友们也在辩驳区里积极玩梗请问，与繁重的官博四处双向奔赴。这些精心料到的营销实质，为《哪吒2》换来了优异的数据反映，刻下该片官抖下点赞破百万物料多达4支，为同时影片中最多。

《哪吒2》用劲卷线上宣发，《唐探1900》则忙着“旁推侧引”。动作《唐探》系列的首部前传作品，影片身上谜团重重，却少许也不瞒着揭开真相。

这也在根由之中，毕竟一部悬疑片最勤劳的是藏好答案——但笑剧元素就另说了。原班主创、全新场景、滑稽扮相，毅然拎出来少许可笑背负就足够烽火下千里市集。在影片官抖上，物料险些沿路对准了笑剧这一个元素猛打。

笑剧还是透底，悬疑无需质疑，关于《唐探》这样一个春节档老一又友，富足的致意还是不那么勤劳，就一句话：“大年月朔，笑到家了”。

说结束两部春节的头部大腕儿，再聊聊档期的“流量担当”。流量演员、流量导演，对待流量型技俩最佳的主义莫过于，把流量的价值放大到极致。

一手配置电影“自来水”的《封神三部曲》，早在23年暑期档就把流量玩解析了。史诗级低开高走，靠路演反哺热度获利一大宗“精神鼓动”，直至当今，互联网积贮下的路东说念主缘如故《封神》手中最珍稀的一张好牌。

在客岁10月29日便紧随《熊出没·重启改日》早早定档，留出了大把时辰给精神鼓动和主演粉丝们入场当然发酵。而时辰来到12月后，随同雄兵队不息官宣，《封神第二部：战火西岐》也参加了密集宣传期，尽管在短视频营销上该片选拔了相对旧例保守的政策，但这并不妨碍影片热度连接高走。

毕竟，动作一部重工业大片，能把两部窗口期缩小到一年半就还是赢过了同时敌手们好多。时辰便是热度，在《封神第二部：战火西岐》身上，体现得清纯净白。

而来自中影的《射雕英豪传：侠之大者》，更是在肖战粉丝的全所在添砖加瓦下，在映前宣发阶段便遥遥卓越。

档期唯独武侠电影，又是金庸大IP又有徐克导演护航，播弄曲直，《射雕》身上能拎出来放大的卖点不少。不外片方知道更明晰肖战在预热阶段的“含金量”，在官抖物料排布上涌现出了较着的侧重，和主演肖战粉丝好一阵双向奔赴。

粉丝们倒也莫得亏负片方的信任，为了撑持电影在各平台勤奋传播，以致专门志地“弱化”了肖战的存在感，在宣寄语术中将武侠、金庸、徐克等影片本身属性针对性放大，力量远超片方。官抖虽惟有1则点赞超百万物料，抖音全平台话题浏览量却高达9.1亿，仅次于《唐探1900》和《封神第二部》。

临了这两部影片，尽管所处情形不同，但在短视频宣发上齐处于相对劣势的地位。诚然，映前数据从来不代表一切，找到最适应我方的扩圈所在，未曾不成弯说念超车。

《熊出没》向来不靠映前宣发决输赢。

被行业内誉为春节档“守门员”的《熊出没》守着每一年春节档的底盘，近十年来的安详施展让这部影片成了所有这个词档期的活体合格线。亦然凭着知道的基本盘，为《熊出没·重启改日》带来了最早定档的底气。

合家欢动画电影向来不是宣发大户，因此即便濒临同时多部敌手的超强攻势，《熊出没》仍然好像猖獗不经地铺开物料。后发制东说念主的上风，为《熊出没·重启改日》带来了一则超500w点赞的超热点物料。后续倒也无须太回归，最肃穆的电影和最长情的不雅众，该看的总要看的。

而缓不救急的《蛟龙行径》刻下最大的窘境是其定档过晚带来的被迫宣发场地，必须破圈智商让这部影片在春节档活下来。

官抖最高点赞物料46w，抖音全平台话题总浏览量刚过5亿，过低的短视频热度让这部影片还是与其他五部同时技俩拉开了不小差距。唯独一则有点干涉的物料，如故因为“潜艇守密”被网友捉弄出圈。若念念解脱当今的被迫场地，《蛟龙行径》必须放出些不同样的实质。

跟着不雅众不雅影决议的后置，2025年的短视频营销与昔日几年的营销含金量还是无法瑕瑜不分。但在新平台崛起之前，短视频仍然是不雅众得到电影信息、推动不雅影决议的最主要平台之一。因此尽管这几部新片舍不得过早亮出实质中枢，短视频宣发技术稍显阻抑，却仍然在努力打出特色。

不外仅凭当今释出的信息量欧洲杯体育，细目还不及以撬动方针80亿+的春节档期。在临了两周冲刺阶段，这六部大片，得合手紧时辰拿出真东西了。